Шляхи розвитку рекламних агентств на Україні і їхня діяльність

Майже всі головні рекламні агентства уже відчинили в Україні свої представництва. Їхня діяльність викликає в колег, як правило, полярні оцінки: або беззаперечний пієтет, або обвинувачення в проф. непридатності. Таке до них відношення свідчить, щонайменше, про те, що, незважаючи на закордонне походження і надзвичайних клієнтів, представництва сприймаються по місцевих законах: або друг, або ворог. Третього не дано. З огляду ж на багатство, що звучить у самих назвах - BBDO, DDB Needham, рідко коли почуєш що-небудь про їх власно рекламістскі спроможності. Куди частіше натякають на фінансову нечистоплотність усіх підряд менеджерів або ремствують на те, із якою легкістю ці мазуни фортуни одержують багатомільйонні контракти. Річні бюджети грандів рекламного бізнесу багаторазово перевищують весь рекламний ринок України, і тому здається враження, що і в усьому іншому світі в них немає, і не може бути серйозних проблем.

Адаптований переклад статті з травневого номера щотижневика "Fortune" дає деякі уявлення про те, у якої жорсткої конкурентній боротьбі укладаються легендарні рекламні репутації і як легко їх можна загубити…

Рекламне агентство

Вони надають такі види послуг:

• поліграфія; пряма поштова реклама;
• виготовлення кіно та відеопродукції;
• розміщення реклами на телебаченні;
• виготовлення та розміщення реклами в пресі;
• реклама на транспорті;
• фото послуги;
• дизайн та оздоблення інтер'єрів;
• розробка фірмового стилю;
• зовнішня візуальна реклама;
• виготовлення аудіопродукйії;
• розміщення реклами на радіо;
• розміщення реклами в комп'ютерних мережах;
• організація презентацій та проведення виставок;
• розробка та проведення рекламної компанії.

Рекламні агенції видають прайс-листи з переликом послуг і цін на них.

За дослідженням фірми "Консалтинг Юпрій" обіг усіх рекламних агенцій України в1994 році становив $ 25 млн. що складає $ 6 на душу населення. У світовій практиці цей показник є вищим значно - відповідно $ 334 млн. та $ 66.